根據奧維云網（avc）全渠道推總數據，凈水器2021年上半年銷售規模101.7億元，同比增長11.2%，銷量規模445.4萬臺，同比增長4.4%。分渠道看，線上線下均實現正增長，線上銷額46.1億元，同比增長17.5%，線下市場銷額55.7億元，同比增長6.4%。

 

“結構升級 保障盈利”2021 年 h1 凈水器市場總結報告

 

疫情過后，家電行業都開始步入市場恢復期，在今年618凈水器也取得了較好的銷售業績。根據奧維云網（avc）全渠道推總數據，凈水器2021年上半年銷售規模101.7億元，同比增長11.2%，銷量規模445.4萬臺，同比增長4.4%。分渠道看，線上線下均實現正增長，線上銷額46.1億元，同比增長17.5%，線下市場銷額55.7億元，同比增長6.4%。市場具體呈現如下特征：

 

線下市場恢復緩慢，市場份額向線上轉移

 

根據奧維云網（avc）推總數據顯示，凈水器市場2021年上半年線上銷額占比45.3%，同比提升2.4%，銷量占比70.2%，同比提升0.9%，線上市場的銷額銷量占比逐漸擴大。疫情之后線下市場雖然恢復經濟活動，但恢復較緩慢。疫情改變消費者購物方式，加上京東、紅星美凱龍等賣場打通線上線下渠道，線上的市場份額會進一步提升。

 

線上產品結構升級，價格戰改善

 

今年上半年，線上市場銷量同比增長5.8%，銷額增長17.5%，產品均價提升10.2%。從通量來看，線上ro反滲透凈水器銷售主力的400g、600g機型產品均價同比提升10.5%、7.1%，除700g、1000g為開辟市場做出一定價格讓步外，其他通量段均有不同幅度的價格增長。從品牌角度看，線上top 3品牌美的、沁園、小米產品均價同比增長20%以上，top10品牌除安吉爾、3m均價略微下調，其余品牌均有明顯增長。相比去年激烈的價格戰，今年各品牌方更加注重利潤收入，市場得以良性發展。

 

線上線下產品差異化縮小，均向大通量、多功能趨勢發展

 

凈水器線下市場2021年上半年大通量趨勢明顯，其中700g產品銷額占比提升5.6%，800g產品銷額占比提升5.9%，且線下各個通量段之間有明顯的價格差異，600、700、800、1000g通量均有較大的發展空間。產品功能方面則向更高端化趨勢發展，以a.o為主導的加熱功能產品占比已超過10%，隨著更多的品牌推出加熱產品，份額會持續提升。

 

線上產品也不在單一追求大通量，具備高水效等級、智能app、水質顯示、雙出水、自主換芯等功能的產品銷額占比大幅度上漲，提升產品溢價。線上線下渠道產品差異化在縮小。

 

產品噪音、安裝方式成為消費者當下主要痛點

 

根據奧維云網（avc）萬象評論檢測數據，消費者對凈水器零售各個環節上總體上滿意，產品方面機身設計和產品質量備受好評，品牌方對出水量、濾芯壽命的改進也恰好迎合消費者需求。目前差評率較高的兩個點是噪音和安裝，在產品同質化大勢下，品牌方如果能解決這兩個痛點在競爭中能夠居于優勢地位。

 

文章來源：凈水行業品牌聯盟-公眾號