2020年飲水市場(chǎng)需求強(qiáng)勁，尤其以茶吧機(jī)為代表的品類需求呈現(xiàn)高增長(zhǎng)。2021年市場(chǎng)熱度得到延續(xù)，但由于2020年市場(chǎng)基數(shù)較高，2021年增速下降明顯。本文從家用飲水設(shè)備雙線市場(chǎng)的量額表現(xiàn)、分月度銷售趨勢(shì)以及競(jìng)爭(zhēng)品牌和在銷型號(hào)的對(duì)比分析，總結(jié)2021年市場(chǎng)行情與發(fā)展趨勢(shì)，助力企業(yè)在需求強(qiáng)勁的市場(chǎng)中尋找業(yè)績(jī)提升的機(jī)會(huì)點(diǎn)。
2021年，疫情對(duì)家用飲水設(shè)備市場(chǎng)(包括：傳統(tǒng)飲水機(jī)、茶吧機(jī)、凈水桶)的影響逐漸消退，市場(chǎng)相對(duì)平穩(wěn)、需求穩(wěn)定，整體市場(chǎng)增速微降，全年零售量1105萬臺(tái)，同比微降1.1%;零售額40.4億元，同比降低6.3%。凈水和煮水市場(chǎng)需求量出現(xiàn)階段性回落，2021年零售量分別為1483萬臺(tái)和5967萬臺(tái)，分別同比下降16%和9%。
從成交金額來看，2021年家用飲水設(shè)備線上線下渠道零售額為24.1億元和16.3億元，分別同比下降了4.9%和8.2%;線上線下渠道零售量為861萬臺(tái)和244萬臺(tái)，線上渠道同比增長(zhǎng)了2.2%，線下渠道同比下降了11.2%。其中，線下市場(chǎng)弱勢(shì)明顯，全年量額占比分別僅有22%和40%。
分月度看2021年市場(chǎng)變化趨勢(shì)可見，家用飲水設(shè)備上半年市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，量額全面增長(zhǎng)。下半年開始市場(chǎng)走弱，尤其是第四季度市場(chǎng)表現(xiàn)不如預(yù)期。
據(jù)gfk中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)可見，2021年家用飲水市場(chǎng)參與者快速增長(zhǎng)，雙線渠道品牌數(shù)量達(dá)144個(gè)，比上一年度增加了58個(gè);在銷型號(hào)2108個(gè)，比上一年度增加了292個(gè)。尤其是線上渠道，資源投入的熱度走高，2021年全年參與品牌數(shù)達(dá)127個(gè)，在銷型號(hào)1467個(gè)。
聚焦具體品類，近兩年家用飲水設(shè)備市場(chǎng)中茶吧機(jī)表現(xiàn)突出，2021年線上市場(chǎng)零售額份額達(dá)49.4%，比2020年增長(zhǎng)了5.8%;線下市場(chǎng)零售額份額達(dá)69.5%，比2020年增長(zhǎng)了13.0%。茶吧機(jī)取代了立式飲水機(jī)，成為2021年市場(chǎng)貢獻(xiàn)最大的品類。
文章來源：gfk中怡康
