日前召開的國務院常務會議提出，要加快釋放綠色智能家電消費潛力。

 

綠色家電是指在質量合格的前提下，高效節能且在使用過程中不對人體和周圍環境造成傷害，在報廢后還可以回收利用的家電產品。目前，國家尚未制定綠色家電的統一標準，業內較為統一的觀點是：綠色家電含有健康、節能、環保三種含義。

 

記者梳理發現，格力電器、美的集團、海爾智家、長虹美菱等多家行業頭部公司，已在綠色智能化方向上加快布局;掃地機器人龍頭科沃斯，智能投影龍頭極米科技、光峰科技等新興家電品類則迅速出圈，表現搶眼。

 

記者注意到，近期多地推出的促消費政策中，“購買綠色家電可獲補貼”“綠色家電以舊換新”成為重要舉措。與往常的最低消費額門檻不同，“能效指標”成為使用這些消費券/補貼的新門檻，新興智能家電則成為補貼新成員。

 

如7月9日起，江蘇省開展為期3個月的綠色節能家電促消費專項活動，省財政籌措資金2億元，對江蘇消費者在相關線下門店購買節能家電給予直接補貼。江蘇省對此次享受財政補貼的商品有明確要求，即必須是中國能效標識為1級和2級的綠色節能家電商品。

 

事實上，早在今年4月，國務院辦公廳便印發了《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》(以下簡稱《意見》)，明確提及“大力發展綠色消費”，大力發展綠色家裝，鼓勵消費者更換或新購綠色節能家電、環保家具等家居產品。6月，工業和信息化部等五部門聯合印發的《關于推動輕工業高質量發展的指導意見》提出，推動綠色智能家電下鄉和以舊換新行動。

 

我國家電以舊換新及家電下鄉市場潛力究竟如何?中國電子信息產業發展研究院發布的《2021年中國家電市場報告》顯示，2021年，占人口70%的下沉市場在家電零售額中占比為31.5%，市場規模達2775億元，同比增長8.9%，增幅遠高于整體市場，成為家電市場最具增長潛力的一極。
中國家用電器研究院院長劉挺認為，在“雙碳”背景下，家電行業通過產品創新向綠色低碳轉型是實現健康可持續發展的必然選擇。此次家電以舊換新及家電下鄉，“綠色”“智能”既是趨勢，更是產品搶灘市場的重要門檻，意味著高能耗的傳統家電產品進入淘汰階段。

 

就市場表現來看，智能家電產品尤其是掃地機、智能馬桶、智能投影等新興智能家電更是受到熱捧。天貓數據顯示，今年天貓“6·18”期間，智能一體式馬桶一躍成為家裝行業銷售冠軍，智能馬桶銷量達到傳統馬桶的4倍。此外，自清潔掃地機成交額同比增長500%，烘干機成交額同比增長310%。

 

此次國務院常務會議還提出，支持發展廢舊家電回收利用。《意見》提出，加快構建廢舊物資循環利用體系，推動汽車、家電、家具、電池、電子產品等回收利用，適當放寬廢舊物資回收車輛進城、進小區限制。

 

國家發展改革委統計數據顯示，目前中國家電保有量已超21億臺，且淘汰率漲幅高達20%，2022年預計報廢量超2億臺。

 

面對巨大的更新需求，多家家電龍頭企業已推出“綠色回收”“以舊換新”等活動，回應消費者關切。今年3月，美的集團發起了“化作青綠——2022美的綠色回收行動”，針對空調、冰箱、洗衣機、電視機4類大家電產品，不限品牌，提供“綠色回收+換新補貼”雙重優惠讓利用戶。

 

文章來源：上海證券報