筆者見到雙鹿上菱企業集團董事長陳泉苗的時候，他剛從南京回到宿遷，他去南京出差的主要工作就是與一位大客戶商談漲價事宜，陳泉苗說，在他個人將近三十年的家電制造生涯中，今年遇到的成本暴漲現象是“從未有過”，但凡是與家電制造相關的成本都出現了大幅上升，由此而形成的壓力可想而知。

 

大量的家電制造企業坐落在慈溪的掌起、觀海衛、附海等鎮，包括韓電集團、夏寶電器、寶爾瑪集團、雪日電器等一些業內耳熟能詳的工廠或品牌，走進這片制造區域，每個工廠的門口都有招工的展示欄，有些工廠甚至是用音響持續播放著招工信息，事實上，在宿遷制造圈同樣是如此。幾乎沒有家電制造企業不缺工人，而且，絕大多數企業在出貨上都是供不應求，中國家電制造呈現出一種鮮見的繁榮景象。

 

 

成本上升未必是壞事

 

3月6日，美國人通過了1.9萬億美元的新冠紓困方案，繼續瘋狂印鈔，而中國家電制造正在為這種全球貨幣超發而買單，一個顯而易見的現象就是，包括銅、鋁、化工原料的價格在過去相當長一段時間內出現了爆發性的增長，這種增長的勢頭短期內難以實現根本性的扭轉。

 

于是，成本的上升就成為了必然結果。陳泉苗向筆者透露，除了大宗原材料之外，包裝箱、泡沫、物流、人工等等所有與制造相關的成本都出現了快速增長。這種巨大的成本壓力直接壓縮了企業本來就“薄如刀片”的利潤空間。以漲價的形式向下游轉移成本壓力，是制造端的集體選擇。

 

從去年的10月份之后，無論是冰箱冷柜還是空調洗衣機，所有制造企業或多或少都祭出了漲價舉措，有的是直接發漲價通知，有的是通過出貨政策、產品結構的調整來推動均價上移。

 

壓力的另外一面也是機會，夏寶電器副總經理張海波就對筆者表示，成本上升了也未必是壞事。表達這一觀點的還有韓電營銷總監王萬學和雪日電器營銷總經理李雪東。

 

在這輪成本高增長之前，激進的價格競爭手段是行業內的普遍現象，國內家電市場長期處于慘烈的價格競爭狀態。行業其實積聚著一股漲價的動能，只是缺乏一個漲價的機會窗口。

 

過去大半年各種成本的快速增長就提供了這樣一個機會，這有利于整個家電制造均價的上移，當然，高成本激化下的漲價并不會直接改變家電企業生存發展境況，行業內最近涌現出現的一波漲價舉措，還有一個誘因，那就是很多家電產品、企業都面臨著一種詭異的供不應求態勢。

 

供不應求未必是好事

 

前不久，一位廣東家電制造企業的老板發了這樣一條朋友圈：如果再有經銷商給他打款，他就要報警了。看上去是一句戲言，但卻充分反映了家電制造眼下的一個產銷處境，國內市場流通渠道的囤貨積極性異常高漲。

 

紛至沓來的訂單直接改變了出貨層面的供求關系，斷貨又一次成為了家電制造圈內的一個關鍵詞。張海波目前的一個煩惱之一就是如何滿足不斷上升的渠道提貨訴求，事實上，這也是王萬學、寶爾瑪洗衣機營銷總經理許飛的煩惱。

 

長期存在的漲價預期刺激了渠道商的打款提貨積極性，買漲不買跌是流通渠道的普遍情緒，從這方面也可以看出，商家對家電產品后期的價格變動集體看漲；況且，類似于空調這樣的季節性需求旺盛的產品，旺季到來前漲價是行業慣例，誰都希望在漲價到來前囤積更多的產品。

 

渠道高昂的囤貨積極性是供不應求現象出現的原因之一，在制造端還存在著產能不足的狀況；而且，在高成本壓力下，工廠對零部件產品的儲備明顯不夠。壓塑機、兩器、控制器等等關鍵部件的價格前期也出現了大幅上調。這個時候，擁有足夠高的部件自配率的企業就占據一定的競爭優勢。所以，夏寶電器年前就斥巨資采購了100多臺注塑機，塑料件自我供給能力得到了進一步的強化。

 

但是，在面向渠道端火熱的出貨行情背后，是終端零售的遲滯不前，國內家電市場真實的狀況遠不如渠道囤貨那么火爆，c端和b端冰火兩重天意味著渠道庫存的急速提升，這也給后期國內市場的走勢帶來了更多的不確定性。除了渠道囤貨需求旺盛、供應端產能釋放不足之外，造成家電制造端國內市場供不應求局面還有一個關鍵原因——出口陡增。

 

規模擴張是行業大勢

 

據陳泉苗透露，雙鹿上菱集團位于新沂的基地馬上就要投產了，該基地是雙鹿上菱制造升級的依托所在，全新的制造基地和制造方式，將推動這家企業制造能力的全面提升。韓電在江蘇宿遷也擁有規模宏大的制造工廠。在夏寶電器最新的一片廠房的后面，是一篇熱火朝天的基建工程，其中一塊是專門給員工建設的宿舍。

 

材料漲價、長時間斷貨給各個企業生產帶來了沉重負荷，即便是上馬了新基地新產線，也沒有足夠多的工人來提升產能。無論是夏寶、雙鹿上菱還是韓電、奇帥、寶爾瑪等等企業，都全面提升了員工的待遇，除了提高月薪之外，食宿環境也有大幅改善。但用工缺口依然存在。

 

現在的家電企業在盡可能滿足渠道持續高增長的需求之外，還需要應對火紅的出口市場。受疫情影響，海外家電制造的產品輸出能力有限，全球訂單向中國制造集中，慈溪地區很多家電制造企業的出口規模在2020年都實行了幾何式的增長，這種勢頭延續到了今年。

 

內外銷兩旺牽引規模擴張成為了家電行業延續的又一趨勢。不僅僅是上述提到的家電企業，大型家電集團同樣是在進行全面的產能提升。從2020年至今，美的集團在國內外至少建設八個制造基地，除了在國內的武漢、荊州、蕪湖、邯鄲、順德等地之外，泰國、印度、埃及等地也是美的基地建設的重點區域。

 

中國家電制造已經很多年沒有眼下這種產銷兩旺、內外雙增的高增長行情了，就當下的市場格局而言，疫情對我國家電企業所帶來的影響，利大于弊。只是，隨著疫苗的全球化普及，隨著渠道庫存的不斷攀升，后期國內外市場將面臨更大的壓力。

 

文章來源：慧聰凈水網