水，伴隨著人們生活的方方面面。去年新冠肺炎疫情的來襲，讓全民安全用水的意識進一步增強，而從為凈水產(chǎn)品的深入普及提供了新的空間。
隨著國內(nèi)疫情控制卓有成效，人們的衣食住行逐漸恢復常態(tài)，遭遇沖擊的凈水器市場，也在今年迎來了加速復蘇。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，開年以來我國凈水器市場呈現(xiàn)繁榮態(tài)勢，2021年一季度，凈水器市場零售額規(guī)模達41.8億元，同比提升41.6%，零售量規(guī)模達193.4萬臺，同比提升32.3%。
對此有行業(yè)分析人士表示，雖然今年凈水器市場加速復蘇，但實際上凈水器市場的紅利時代已經(jīng)退卻。
因為從整體來看，凈水器行業(yè)在2019下半年就已迎來拐點，之后行業(yè)規(guī)模開始下滑，行業(yè)洗牌加劇。而到2020年附加疫情影響，行業(yè)下行持續(xù)加重。相比特殊時期，2021年一季度的規(guī)模確實呈現(xiàn)可觀的正增長，但如若對標常規(guī)年份，同比2019年一季度，2021年一季度凈水器零售額規(guī)模，反而是下滑了16.7%，說明凈水器市場整體仍在走下坡路。
具體分析來看，在渠道方面，在疫情的沖擊下，線上購物無接觸更安全的優(yōu)勢，成為消費者最佳選擇。其中2020年一季度的數(shù)據(jù)顯示，凈水器市場線上占比突破49%，而隨著疫情管控成效，2020年第三季度凈水器市場線上占比又回落至27%。而截至2021年一季度，凈水器市場線上占比為44%。總體上，雖然今年一季度線下市場客流量顯著恢復，但消費者線上購物的習慣養(yǎng)成，總體流量不斷向電商傾斜，線上購物是大勢所趨，把握凈水器線上渠道，則顯得越來越重要。
品牌結(jié)構(gòu)方面，當前線上市場品牌集中度相對較低，腰尾部品牌發(fā)揮空間較大。而線下市場處于疫情影響后時代的疲軟時期，品牌份額則加速向頭部集中。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019-2021q1凈水機線上市場top5品牌占比由59%下滑至56，top6-10品牌占比顯著提升達到21%；線下市場中，top5品牌占比已持續(xù)提升至80%。
值得一提的是，隨著凈水器紅利時代漸退，產(chǎn)品個性化細分市場日益凸顯。目前來看，ro反滲透產(chǎn)品最符合當下國人的飲水需求，市場規(guī)模迅速增長，其中ro反滲透凈水機在線下滲透率高達95%。而隨著母嬰人群、品質(zhì)人群對健康的升級需求，口感優(yōu)化并獲取有益礦物質(zhì)也逐漸成為人們對凈水產(chǎn)品的進階需求，行業(yè)中也不斷探索去除重金屬與保留礦物質(zhì)的最佳技術(shù)。
第三方數(shù)據(jù)平臺預(yù)計，2021年上半年凈水器零售額規(guī)模或達114.8億元，同比增長25.4%，對比2019年上半年則下降17.1%；銷量或達512.3萬臺，同比提升20.1%，相比2019年上半年提升2.0%。
