今年618，京東創3438億新高。然而，在家電行業，很多企業集體噤聲，顯然618卻并沒有給他們帶來銷售額的急劇增長。

 

但在這樣的情況下，凈水器、凈飲機、飲水機等作為健康家電的一員，卻成為了618中為數不多的成功者。

 

根據奧維云網監測數據，相比2020年，2021年618大促（5月24日~6月20日）期間，環境健康類電器眾品類普遍出現明顯增長。其中，末端水家電線上市場達到182.8萬臺，同比增長6%；市場規模達到17.7億元，較去年同比上升22%。

 

 

從銷售平臺來看，凈飲機、飲水機以平臺電商（天貓）居多，而凈水器則在京東、國美、蘇寧（含貓寧店）等專業電商平臺更占優勢。

 

 

在末端凈水產品中，凈水器的表現尤為突出，銷售額占到線上末端水家電的71%，線上零售額12.6億元，同比增長17.2%，零售量為72.8萬臺。

 

值得注意的是，今年618線上凈水器銷售量下降6.5%，但銷售額增長明顯，這也印證了產品均價的提升，2021年達到1731元。

 

 

從今年618凈水器線上銷售額來看，美的、小米、a.o.史密斯、沁園、海爾、安吉爾、九陽、飛利浦、易開得、3m等品牌攻占了凈水器銷售額top10。

 

top10的品牌中，國產品牌占比70%,而作為性價比之神的小米依然高居榜二。

 

其中，安吉爾、美的、海爾分別以3%、2.3%、2.1%的漲幅，與去年同期相比在今年618大促中進步明顯。而飛利浦在線上銷售額中的占比則從去年的12.7%下降到3.3%，下降9.4%，但仍然處在凈水器品牌銷售額占比top10之列。

 

另外，美的、小米、海爾、沁園、安吉爾、九陽、飛利浦等品牌，不僅在凈水器銷售中表現優越，在凈飲機、飲水機等末端水家電中的銷售額同樣名列前茅， 末端凈水各品類top企業品牌集中度有所提升。

 

 

在今年的618大促中，凈水器線上銷量雖然有所下降，但銷售額大幅增長，相對高價格段的產品在今年受到了更多的歡迎。

 

在2020年618大促期間，價格1000~1499元的凈水產品最受消費者的歡迎，銷售額占到凈水器的26.4%；0~999元的產品次之，占比18.6%；再隨后是1500~1999價格段，占比16.7%。

 

也就是說，2020年618時，2000元以下的凈水產品銷售額占到了凈水器線上總銷售額的61.7%。

 

而在今年，2000~2499元一躍成為線上凈水器銷售額占比top1的價格段，漲幅近10%；1500~1999和2500~2999價格段緊隨其后。消費者愿意購買的凈水器價格段相比去年有了明顯的提升。

 

另外，值得一提的是，價格段在3500~3999的凈水產品銷售額相比去年也有了明顯的增長，說明高端凈水產品越來越多地受到了消費者的歡迎。

 

 

而在反滲透凈水產品中，19年上市的小米mr624機型占到銷售額比例的4.35%，位列線上反滲透凈水器銷售額top1。

 

美的、a.o.史密斯、安吉爾、沁園等同樣有幾款產品上榜。線上反滲透凈水器產品仍然以大通量為主，上線時間集中在19、20、21年，產品更新換代周期較短。

 

 

總體來說，在今年618家電行業整體顯示出疲態的情況下，凈水器作為環境健康家電的一員，成功地突出了重圍。根據奧維云網提供的線上數據，我們可以總結出以下幾點：

 

1、健康家電成為熱門。

 

隨著后疫情時代的到來，大眾對健康的意識提升，帶動了環境健康類電器的普遍增長。同時，隨著更多健康知識的普及，消費者對凈水器的接受度總體有所上升。

 

加上近年來凈水器配套規模的急劇增長，凈水產品在精裝市場中作為高端配套，更多地受到了消費者的推崇。這種情況下，凈水器的增長是自然趨勢。

 

2、線上市場凈水器均價有所提升，高價位段產品增長明顯。

 

產品均價的提升，一方面是因為大宗原材料價格的上漲，拉動了凈水器等產品成本的提高；

 

另一方面，消費者需求的變化，不滿足于普通的凈水器，對水有了更高品質的需求，從而推動了冷熱功能集成、智能化產品等高價位產品的出現，同樣加速了凈水器品牌產品結構升級。

 

 

3、國產品牌凈水器正在崛起，末端水家電top品牌集中度有所提升。

 

在618線上銷售top10品牌中，國產品牌占比70%, 美的、海爾、九陽等綜合家電品牌在凈水器品類銷售額中增長明顯，安吉爾、沁園等專業凈水器國產品牌也保持著穩定增長的態勢。

 

另外，在凈飲機品類中，出現了新品牌明顯增長的現象。綜合以上現象，末端水家電市場在大品牌步入穩步增長的同時，仍然保留著很大的發展空間。

 

隨著消費者健康消費觀的建立和凈水器的普及，不僅僅是今年618，在未來很長一段時間內，凈水器行業突出重圍、蓬勃發展都將是必然。

 

文章來源：水智獅