中國凈水行業市場受疫情管控、經濟復蘇、消費認知等多重因素影響，機遇與挑戰并存。gfk推出《2021 h1家用凈水器市場總結報告》，分享市場量額變化、均價走勢及熱門品類特點，為企業高效轉型升級和“破局”發展提供更多借鑒參考。

 

2021年上半年，家用凈水器市場走勢平穩，一季度零售額保持了同比增長，但增速有所回落，從二季度起零售額同比繼續下降至負增長，即使有“618”的支撐，6月零售額同比依然負增長2.5%，值得引起密切關注。

 

 

從過濾技術來看，上半年反滲透的產品在線下市場穩居中樞地位，零售量占比達到87.1%；線上市場反滲透的零售量占比雖然不及線下，但優勢也已相當明顯。陶瓷、活性炭和超濾等其他技術的市場份額受到擠壓，預計未來還將繼續縮水。

 

 

從產品特點來看，凈水器的市場競爭依然主要集中在通量和外觀方面，大通量、全包外觀、超薄/小體積繼續在雙線市場受到歡迎，同時復合濾芯、一級水效、雙出水等功能的關注度有所下降。智能型產品在線上的零售量占比同比有所下降，線下雖略有提升，但仍前路漫漫。

 

 

分市場看，上半年一級城市繼續領跑線下市場，零售額同比增長20.2%。分地區看，華中地區在所有地區中表現最好，零售額同比增長37.4%。

 

 

從產品類型來看，純水機繼續穩坐雙線市場第一把交椅，線上和線下零售額份額達到62.8%和88.0%。同時，臺式直飲機的線上、線下額份額同比分別增長6.5%和0.9%，管線機的線上、線下額份額同比分別增長1.7%和0.6%，成績亦令人矚目。

 

 

另外，軟水機在上半年的雙線市場零售額份額分別增長了6.0%（線上）和1.3%（線下），同期的管道超濾則在雙線市場占比都有所下降，線上同比下降4.8%，線下同比下降3.0%。

 

 

文章來源：gfk china