2020年6月11日下午，由山東省家用電器行業協會、水處理設備專業委員會主辦的第五屆全國凈水全產業鏈論壇在山東省國際會展中心勝利召開，北京奧維云網（avc）健康環境電器事業部兩凈行業分析師徐衍廣應邀出席并就疫情后家電行業、凈水行業的市場狀況做主題分享。

 

 

會上，徐衍廣講到2020年因突發疫情影響，作為拉動國內經濟增長的三駕馬車出口、內銷、房地產都同比出現了大幅度的下滑，傳導到居民消費層面導致消費緊縮，這在一定程度上影響了家電行業大盤，據奧維云網（avc）推總數據顯示，2020年一季度家電行業市場規模僅為1057億元，同比下滑37.6%。市場遭受重挫。在這一背景下，行業各品類價格戰成為當前競爭的主要手段。但在整體下滑背景下，免安裝、健康、懶人、烹飪類電器在線上市場逆勢增長，表現突出，成為當下企業重點關注品類。同時因疫情導致線下渠道流通不暢，渠道結構全面向線上轉移，特別是伴隨著今年直播電商的全民化，線下向線上轉移、傳統電商向社交電商轉移進程加快。

 

對于凈水器行業而言，因需要專業的上門安裝服務，受到疫情影響較大。線下門店客流銳減、體驗式推廣活動難以展開、安裝服務受小區封閉影響不暢、三四月家裝季需求滯后，造成行業整體流通不暢，需求被抑制。從銷售節奏情況來看，各企業也紛紛展開了自救，線下市場通過直播、微信秒殺等活動保持份額，線上市場積極參與各重大促銷活動。1-5月份據奧維云網（avc）推總顯示，凈水器整體市場規模58.7億元，同比下滑41.0%，銷量278.8萬臺，同比下滑24.4%，降幅已開始逐步收窄。在這一背景下，行業洗牌加速，尾部品牌被加快淘汰出局，線上線下市場高配低價策略盛行，線下市場除低價清庫存外，部分品牌加強了高端化布局，從而實現線上、線下差異化布局。從產品結構層面來看，2020年大通量、低廢水依然是升級重點。但向自主換芯、智能水龍頭等滲透率也在逐步提高，產品性能和智能化升級方向不變。

 

今年突發疫情對凈水行業來講，短期內造成了一定的增長壓力，但從長期來看，疫情再次引發了消費者對飲水安全問題的關注，對于凈水行業的二次普及具有極大的推動作用。徐衍廣表示，在2019年凈水行業首度出現負增長，行業在經過前幾年的普及后，在一二級市場初步普及基本結束，行業階段性遇頂，開始進入紅海調整期。但今年突發疫情在一定程度上推動了凈水器二次普及的開啟，“可買可不買”消費群體存在極大的可轉化率，同時伴隨著前期普及類產品的升級更新，未來市場存在極大的擴容機會，根據奧維云網（avc）測算數據顯示，2010年凈水器整體市場將處于下滑態勢，這一狀況將在1-2年內出現轉變。未來凈水器市場將處于線上、線下重合競爭，一二級市場擴容及三四級下沉并存，更新換代與普及新增需求并發，零售與工程業務互補等多業態并存的境況，這就要求企業改變過去簡單的招商策略，需要加強對市場的精細化管理及對經銷商體系的運營指導。

 

對于凈水企業來講，除了抓住當前市場，保持市場地位外，仍需要在經營品類、業務等方面進行多元化拓展，比如濾芯耗材、臺式凈飲機等市場，在三四級市場里面小區水站、茶吧機、公共場所商用機、校園機等。在分享最后，徐衍廣表示，疫情對行業內企業來講，挑戰與機遇都是相同的，有一部分企業會被淘汰，也有一部分企業迎來更大發展，對于我們凈水企業來講，把握行業發展脈搏，順應政策號召，積極布局能更早的占據先發優勢，取得更大的成功。

 

來源：avc微觀察